افت فروش مرسدس بنز در چین؛ ۹۰ هزار دستگاه در فصل و زنگ خطر برای غول آلمانی

فهرست مطالب

افت فروش مرسدس بنز در چین؛ ۹۰ هزار دستگاه در فصل سوم

شرکت مرسدس بنز به تازگی آمار فروش سه ماهه سوم سال ۲۰۲۶ را منتشر کرد. بر اساس این آمار، تحویل خودروهای سواری و ون این برند در بازار چین به بیش از ۹۰,۵۰۰ دستگاه رسیده است. هرچند این عدد در نگاه اول قابل توجه به نظر می‌رسد، اما در مقایسه با انتظارات بازار و رقبای چینی، نشانه‌های نگران‌کننده‌ای از کاهش تقاضا برای محصولات مرسدس بنز در بزرگ‌ترین بازار خودروی جهان دیده می‌شود. به گزارش خودرولوژیست، کارشناسان معتقدند روند نزولی فروش مرسدس بنز در چین می‌تواند به یک چالش جدی برای این خودروساز آلمانی تبدیل شود.

آمار منتشرشده نشان می‌دهد که فروش جهانی خودروهای سواری مرسدس بنز در فصل سوم به ۴۰۷,۲۰۰ دستگاه رسیده است. در همین حال، فروش خودروهای تمام‌برقی (BEV) این برند با ثبت رکورد ۶۸,۴۰۰ دستگاه، رشد ۶۱ درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل و ۲۹ درصدی نسبت به فصل دوم ۲۰۲۶ را تجربه کرده است. اما این رشد در بخش برقی‌ها نتوانسته است افت کلی فروش مرسدس بنز را جبران کند. در بازار چین، جایی که رقبای محلی مانند بی‌وای‌دی، جیلی و شیائومی با سرعت در حال تصاحب سهم بازار هستند، مرسدس بنز با کاهش تقاضا مواجه شده است.

آمار جهانی مرسدس بنز؛ رشد برقی‌ها در سایه افت کلی

مرسدس بنز در سطح جهانی نیز با چالش‌های جدی دست‌وپنجه نرم می‌کند. مجموع فروش خودروهای سواری و ون این شرکت در فصل سوم به ۴۹۱,۷۰۰ دستگاه رسیده که نسبت به سال گذشته کاهش نشان می‌دهد. این افت در شرایطی رخ می‌دهد که بسیاری از تحلیلگران انتظار داشتند مرسدس بنز با عرضه مدل‌های جدید برقی، سهم بازار خود را افزایش دهد. اما به نظر می‌رسد استراتژی برقی‌سازی این شرکت هنوز نتوانسته است اعتماد خریداران چینی را به طور کامل جلب کند.

در بازار چین، خودروهای برقی داخلی با قیمت‌های رقابتی و فناوری‌های پیشرفته، به شدت مرسدس بنز را تحت فشار قرار داده‌اند. مدل‌هایی مانند بی‌وای‌دی هان و شیائومی SU7 با قیمت‌هایی بسیار پایین‌تر از محصولات مشابه مرسدس، توانسته‌اند بخش قابل توجهی از مشتریان را جذب کنند. این موضوع باعث شده است که مرسدس بنز نه‌تنها در بخش خودروهای برقی، بلکه در بخش خودروهای بنزینی لوکس نیز با کاهش فروش مواجه شود. به گزارش خودرولوژیست، برخی کاربران چینی با ابراز نارضایتی از قیمت بالای محصولات مرسدس، این برند را به دلیل عدم تطبیق با شرایط بازار محلی مورد انتقاد قرار داده‌اند.

مرسدس GLE چینی؛ قیمت بالا و امیدواری نابجا

در ماه سپتامبر، مرسدس بنز نسخه چینی و طولانی‌محور GLE را معرفی کرد. این خودرو در پنج مدل با قیمت‌های ۵۹۹,۸۰۰ تا ۷۶۷,۸۰۰ یوان (معادل حدود ۸۴,۰۰۰ تا ۱۰۷,۵۰۰ دلار) عرضه شده است. GLE جدید به یک موتور ۲.۰ یا ۳.۰ لیتری توربوشارژ با سیستم چهارچرخ محرک 4MATIC مجهز است و داخل آن از یک صفحه نمایش فوق‌العریض سه‌گانه ۱۲.۳ اینچی استفاده شده است. همچنین این خودرو به مدل یادگیری تقویتی Momenta R6 مجهز شده و قرار است در آینده با مدل جهانی Momenta R7 ارتقا یابد.

با این حال، کارشناسان معتقدند که قیمت‌گذاری بالای GLE چینی نمی‌تواند روند نزولی فروش مرسدس بنز در چین را متوقف کند. در بازار چین، خودروهای برقی و هیبریدی داخلی با قیمت‌های بسیار پایین‌تر، امکانات مشابه و حتی بیشتر را ارائه می‌دهند. این موضوع باعث شده است که بسیاری از خریداران چینی، حتی در سگمنت خودروهای لوکس، به سمت برندهای داخلی روی آورند. مرسدس بنز با تکیه بر برند و سابقه خود، هنوز نتوانسته است پاسخ مناسبی به این تغییرات بازار بدهد. به نظر می‌رسد که این خودروساز آلمانی باید استراتژی قیمت‌گذاری و محصولات خود را در چین به طور اساسی بازنگری کند تا از ادامه افت فروش جلوگیری کند.

سوالات متداول

فروش مرسدس بنز در چین در فصل سوم چقدر بوده است؟

مرسدس بنز در فصل سوم سال ۲۰۲۶ بیش از ۹۰,۵۰۰ دستگاه خودرو در بازار چین تحویل داده است. این عدد در مقایسه با انتظارات بازار و رقبای چینی، نشانه‌های کاهش تقاضا را نشان می‌دهد.

چرا فروش مرسدس بنز در چین کاهشی تلقی می‌شود؟

عواملی مانند رقابت شدید خودروهای برقی داخلی با قیمت‌های پایین‌تر، کاهش تقاضا برای خودروهای لوکس بنزینی و عدم تطبیق قیمت‌گذاری مرسدس با شرایط بازار چین، باعث شده است که فروش این برند در چین با افت مواجه شود.

آیا مدل GLE چینی می‌تواند فروش مرسدس بنز را افزایش دهد؟

با وجود معرفی GLE چینی با قیمت ۵۹۹,۸۰۰ تا ۷۶۷,۸۰۰ یوان، کارشناسان معتقدند قیمت بالای این خودرو و رقابت شدید خودروهای داخلی، احتمالاً مانع از افزایش قابل توجه فروش مرسدس بنز در چین خواهد شد.