چری لیپاس به عنوان چهارمین برند شرکت چری در بازار بریتانیا، در سال جاری میلادی رسماً معرفی خواهد شد و سبد محصولات این خودروساز چینی را گسترش میدهد.
شرکت چری (Chery) استراتژی تهاجمی خود برای تسخیر بازار بریتانیا را با معرفی یک برند جدید دیگر تشدید میکند. این خودروساز چینی به طور رسمی تأیید کرده است که برند تازه تأسیس خود به نام لیپاس (Lepas) را در سال 2026 به بازار بریتانیا معرفی خواهد کرد. این اقدام پس از معرفی موفق سه برند دیگر چری (چری، اومودا (Omoda) و جِیکو (Jaecoo)) در طی دو سال گذشته انجام میشود. به گزارش خودرولوژیست، راهاندازی چهار برند مجزا در یک بازار واحد، استراتژی جسورانهای است که نشان از اهداف بلندپروازانه چری برای تثبیت جایگاه خود به عنوان یک بازیگر اصلی در اروپا دارد.
فهرست مطالب
- استراتژی چندبرندی چری در بازار بریتانیا
- محصولات و جایگاه برند لیپاس
- رقابت با غولهای اروپایی و تأثیر بر بازار
- سوالات متداول درباره برند لیپاس
استراتژی چندبرندی چری در بازار بریتانیا
چری با معرفی برند لیپاس، تعداد برندهای فعال خود در بازار بریتانیا را به چهار عدد میرساند. این استراتژی که میتواند در نگاه اول پیچیده به نظر برسد، از دیدگاه مدیریت این شرکت توجیه اقتصادی و عملیاتی دارد. رئیس بینالملل چری، ژانگ گویبینگ، در این باره اشاره کرده است: «با ارائه برندهای مختلف بر روی یک پلتفرم یکسان، حجم تولید بسیار بزرگ میشود و این به ما قیمت خوبی میدهد.» این بدان معناست که اشتراکگذاری هزینههای توسعه پلتفرم و تولید بین چندین برند و مدل، امکان قیمتگذاری رقابتیتر را فراهم میآورد.
هر یک از این برندها قرار است مخاطبان و هویت متمایزی را هدف قرار دهند. به عنوان مثال، قرار است برند اصلی چری (با مدلهای تیگو) به سمتی حرکت کند که ظاهری عضلانیتر و هدفمند برای خریداران سنتی خانوادگی داشته باشد. برند اومودا نیز با طراحی چندضللی و تهاجمیتر، محصولاتی مانند کراساور جدید اومودا 3 را ارائه خواهد داد. لیپاس نیز قرار است تمرکز خود را بر روی «خودروهای با انرژی جدید» (NEV) شامل هیبریدهای پلاگین و خودروهای تمام برقی بگذارد.
محصولات و جایگاه برند لیپاس
برند لیپاس که نام آن گفته میشود ترکیبی از کلمات «پلنگ» (Leopard)، «پرش» (Leap) و «اشتیاق» (Passion) است، برای بازار اروپا طراحی شده است. اولین محصولات این برند در بریتانیا احتمالاً کراساورهای L4 و L6 خواهند بود که پیشتر گزارشهایی درباره آنها منتشر شده است. این خودروها بر پایه پلتفرم مدولار T1X ساخته خواهند شد که پایه مدلهایی مانند اومودا 5 یا همان فونیکس اف ایکس، جیکو 5 و جیکو 7 یا همان لوکانو ال 7 از گروه ماموت خودرو نیز هست.
به گزارش خودرولوژیست، انتظار میرود مدلهای لیپاس با پیشرانههای مختلفی از جمله بنزینی، هیبرید پلاگین و تمام برقی (باتریالکتریک) عرضه شوند. طراحی این خودروها با خطوط نرم و منحنی توصیف شده و گفته میشود که از طراحی مدلهای تیگوی چری و همچنین برخی خودروهای اروپایی تأثیر پذیرفته است. شرکت چری وعده داده جزئیات اولین خودروی لیپاس در بریتانیا را در هفتههای آینده آشکار کند.
رقابت با غولهای اروپایی و تأثیر بر بازار
ورود لیپاس در حالی اتفاق میافتد که چری در مدت کوتاهی حضور خود در بریتانیا، رشد قابل توجهی را تجربه کرده است. آمار سال گذشته نشان میدهد که سه برند چری (چری، اومودا و جیکو) در مجموع سهمی 2.65 درصدی از بازار خودروهای نو بریتانیا را به دست آوردهاند. این رقم آنها را جلوتر از برندهایی مانند مینی (2.34 درصد)، تسلا (2.25 درصد) و رقیب چینیاش، بیوایدی (2.54 درصد) قرار داده است.
با معرفی برند لیپاس و گسترش سبد محصولات سایر برندها، چری پتانسیل این را دارد که فاصله خود را با غولهای اروپایی حاضر در بازار بریتانیا مانند رنو (3.24 درصد)، اسکودا (4.12 درصد) و کیا (5.62 درصد) به میزان قابل توجهی کاهش دهد. این حرکت تهاجمی، رقابت در یکی از مهمترین بازارهای اروپا را شدت خواهد بخشید.
سوالات متداول درباره برند لیپاس
لیپاس چیست و متعلق به کدام شرکت است؟
لیپاس (Lepas) چهارمین برند زیرمجموعه شرکت خودروسازی چری (Chery) چین است که مخصوص بازار اروپا طراحی شده و قرار است در سال 2026 در بریتانیا عرضه شود.
اولین محصولات لیپاس در بریتانیا چه خواهند بود؟
انتظار میرود کراساورهای L4 و L6 جزو اولین مدلهای برند لیپاس در بازار بریتانیا باشند که با گزینههای پیشرانه بنزینی، هیبرید پلاگین و تمام برقی عرضه میشوند.
چرا چری این تعداد برند مختلف دارد؟
استراتژی چری مبتنی بر هدفگیری بخشهای مختلف بازار با هویتهای برند مجزا است. این کار ضمن ایجاد حجم تولید بالا روی پلتفرمهای مشترک (که به کاهش قیمت کمک میکند)، امکان جذب سلیقههای متنوع خریداران را فراهم میآورد.
